"Strategický marketing jako součást marketing-managementu zahrnuje manažerské aktivity, které jsou orientovány dlouhodobě. Využívají při tom nástroje marketingového mixu, specifické přístupy, metody a postupy, a to ve všech fázích manažerského procesu, tj. především ve fázi situační analýzy, predikce, strategického rozhodování, implementačního projektování, realizace a kontroly. Marketingový strategický projekt je dominantní součástí vrcholového strategického projektu (plánu) firmy. Preliminuje základní cíle a způsoby jejich dosahování, tj. takovou kombinaci nástrojů marketingového mixu a operací s nimi, které zajistí firmě dlouhodobou prosperitu."
prof. Jan Tomek (1932 - 2002)
Last updated:
24.09.2008
![[RSS]](/zdroje/images/icons/rss.png){kind=icon}