Tato bakalářská práce pojednává o problematice společenské odpovědnosti firem (CSR), ve vybraných nadnárodních korporacích. Konkrétněji je směřováno na sdělování informací v kontextu zařaditelných do konceptu CSR. Cílem práce bylo jednak zjistit, zda vybrané nadnárodní korporace ve svých výročních zprávách za sledovaná období (2016, 2017, 2018 a 2019) komunikují informace, které se dají v kontextu přiřadit do aktivit společenské odpovědnosti firem. Zároveň druhým cílem bylo určit, která z oblastí společenské odpovědnosti je ve výročních zprávách ve sledovaných obdobích nejvíce zastoupena. K získání dat bylo použito konceptuální obsahové analýzy a následně metody škálování pro hodnocení.
Anotace v angličtině
This Bachelor thesis is about corporate social responsibility (CSR), in selected transnational corporations. More specifically, it is directed at communication of information, in a context, which can be integrated into the concept of CSR. The first objective of the work was to determine whether selected transnational corporations communicate in their annual reports (2016, 2017, 2018 and 2019) information that can be put into corporate social responsibility activities in context. The second objective was to identify which of the areas of corporate social responsibility was the most represented in the annual reports (2016, 2017, 2018 and 2019). Conceptual content analysis were used to obtain the data and then scaling methods were used for evaluation.
corporate social responsibility, CSR, marketing communication, transnational corporation, stakeholder
Rozsah průvodní práce
70 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Tato bakalářská práce pojednává o problematice společenské odpovědnosti firem (CSR), ve vybraných nadnárodních korporacích. Konkrétněji je směřováno na sdělování informací v kontextu zařaditelných do konceptu CSR. Cílem práce bylo jednak zjistit, zda vybrané nadnárodní korporace ve svých výročních zprávách za sledovaná období (2016, 2017, 2018 a 2019) komunikují informace, které se dají v kontextu přiřadit do aktivit společenské odpovědnosti firem. Zároveň druhým cílem bylo určit, která z oblastí společenské odpovědnosti je ve výročních zprávách ve sledovaných obdobích nejvíce zastoupena. K získání dat bylo použito konceptuální obsahové analýzy a následně metody škálování pro hodnocení.
Anotace v angličtině
This Bachelor thesis is about corporate social responsibility (CSR), in selected transnational corporations. More specifically, it is directed at communication of information, in a context, which can be integrated into the concept of CSR. The first objective of the work was to determine whether selected transnational corporations communicate in their annual reports (2016, 2017, 2018 and 2019) information that can be put into corporate social responsibility activities in context. The second objective was to identify which of the areas of corporate social responsibility was the most represented in the annual reports (2016, 2017, 2018 and 2019). Conceptual content analysis were used to obtain the data and then scaling methods were used for evaluation.
corporate social responsibility, CSR, marketing communication, transnational corporation, stakeholder
Zásady pro vypracování
Zpracujte teoretický vstup k CSR se zaměřením na marketingovou komunikaci.
Zpracujte teoretický vstup k problematice CSR včetně trendů.
Stručně popište zvolené organizace.
Představte vlastní design realizace zhodnocení prezentace CSR zvolenými organizacemi.
Realizujte vlastní průzkum.
Analyzujte získaná data a zpracujte výzkumnou zprávu.
Zásady pro vypracování
Zpracujte teoretický vstup k CSR se zaměřením na marketingovou komunikaci.
Zpracujte teoretický vstup k problematice CSR včetně trendů.
Stručně popište zvolené organizace.
Představte vlastní design realizace zhodnocení prezentace CSR zvolenými organizacemi.
Realizujte vlastní průzkum.
Analyzujte získaná data a zpracujte výzkumnou zprávu.
Seznam doporučené literatury
Deri, C. (2009). Corporate Responsibility & Sustainability Communications: Who's Listening? Who's Leading? What Matters Most?. Dostupné z: https://issuu.com/edelman_pr/docs/edelmancorpresponsibility
Janouch, V. (2014). Internetový marketing. Brno: Computer Press.
Kašparová, K., & Kunz, V. (2013). Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada.
Kotler, P., & Keller, K., L. (2013). Marketing management. Praha: Grada.
Kozel, R., Mynářová, L., & Svobodová, H. (2011). Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada.
Mádlová, L. (2010). Společenská odpovědnost firem: Etické podnikánía sociální odpovědnost v praxi. Praha: Kosmas.
Světlík, J. (2016). Marketingové komunikace. Praha: VŠPP Praha.
Seznam doporučené literatury
Deri, C. (2009). Corporate Responsibility & Sustainability Communications: Who's Listening? Who's Leading? What Matters Most?. Dostupné z: https://issuu.com/edelman_pr/docs/edelmancorpresponsibility
Janouch, V. (2014). Internetový marketing. Brno: Computer Press.
Kašparová, K., & Kunz, V. (2013). Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada.
Kotler, P., & Keller, K., L. (2013). Marketing management. Praha: Grada.
Kozel, R., Mynářová, L., & Svobodová, H. (2011). Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada.
Mádlová, L. (2010). Společenská odpovědnost firem: Etické podnikánía sociální odpovědnost v praxi. Praha: Kosmas.
Světlík, J. (2016). Marketingové komunikace. Praha: VŠPP Praha.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Hodnocení z obhajoby práce
Velmi dobře
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Student v úvodu své prezentace představil cíl práce. Dále představil zkoumané korporace a použitou metodiku. Následně se student věnoval závěrům výzkumu. Závěrem student odpověděl na otázky vedoucího a oponenta a doplňující otázky členů komise.