Hlavním cílem diplomová práce je definování pozic deseti automobilových značek pomocí percepčních map. Předložená práce se člení na teoretickou a praktickou část. První dvě kapitoly definují pojmy týkající se značky, brandingu, teoretickými východisky marketingového výzkumu, konkrétními metodami výzkumu značky, definicí percepčních map a lovemark konceptu. V praktické části jsou formulovány vybrané značky a atributy výzkumu, reklamní oslovení vybraných značek, přípravná a realizační etapa provedeného výzkumu a prezentace výsledných percepčních map. Dotazníkové šetření bylo provedeno pomocí nástroje Google Forms. Výzkumu se zúčastnilo 121 respondentů z toho 36 mužů a 85 žen. Cílová skupina výzkumu jsou mladí lidé. Realizováno bylo doplňkové šetření, kterého se zúčastnilo 130 respondentů z toho 61 mužů a 69 žen. Percepční mapy udávají jasnou pozici všech deseti automobilových značek na trhu s danými atributy.
Anotace v angličtině
The main goal of the master's thesis is to define the positions of ten car brands using perception maps. The presented work is divided into theoretical and practical part. The first two chapters define the concepts related to brand, branding, the theoretical basis of marketing research, specific methods of brand research, the definition of perception maps and the lovemark concept. The practical part formulates selected brands and attributes of research, marketing communication of selected brands, preparatory and implementation stage of the research and presentation of the resulting perception maps. The questionnaire was conducted using Google Forms. 121 respondents participated in the survey, of which 36 were men and 85 were women. The target group of the research is young people. An additional survey was conducted, which was attended by 130 respondents, of which 61 were men and 69 women. Perception maps show the clear position of all ten car brands in the market with the given attributes.
Hlavním cílem diplomová práce je definování pozic deseti automobilových značek pomocí percepčních map. Předložená práce se člení na teoretickou a praktickou část. První dvě kapitoly definují pojmy týkající se značky, brandingu, teoretickými východisky marketingového výzkumu, konkrétními metodami výzkumu značky, definicí percepčních map a lovemark konceptu. V praktické části jsou formulovány vybrané značky a atributy výzkumu, reklamní oslovení vybraných značek, přípravná a realizační etapa provedeného výzkumu a prezentace výsledných percepčních map. Dotazníkové šetření bylo provedeno pomocí nástroje Google Forms. Výzkumu se zúčastnilo 121 respondentů z toho 36 mužů a 85 žen. Cílová skupina výzkumu jsou mladí lidé. Realizováno bylo doplňkové šetření, kterého se zúčastnilo 130 respondentů z toho 61 mužů a 69 žen. Percepční mapy udávají jasnou pozici všech deseti automobilových značek na trhu s danými atributy.
Anotace v angličtině
The main goal of the master's thesis is to define the positions of ten car brands using perception maps. The presented work is divided into theoretical and practical part. The first two chapters define the concepts related to brand, branding, the theoretical basis of marketing research, specific methods of brand research, the definition of perception maps and the lovemark concept. The practical part formulates selected brands and attributes of research, marketing communication of selected brands, preparatory and implementation stage of the research and presentation of the resulting perception maps. The questionnaire was conducted using Google Forms. 121 respondents participated in the survey, of which 36 were men and 85 were women. The target group of the research is young people. An additional survey was conducted, which was attended by 130 respondents, of which 61 were men and 69 women. Perception maps show the clear position of all ten car brands in the market with the given attributes.
Popište metody relevantní k výzkumu značek pro aplikovaný výzkum.
Charakterizujte vybrané firmy a jejich značky.
Připravte a realizujte výzkum těchto značek.
Zpracujte percepční mapu a lovemark koncept.
Zásady pro vypracování
Zpracujte teoretický vstup ke značce a brandingu.
Popište metody relevantní k výzkumu značek pro aplikovaný výzkum.
Charakterizujte vybrané firmy a jejich značky.
Připravte a realizujte výzkum těchto značek.
Zpracujte percepční mapu a lovemark koncept.
Seznam doporučené literatury
Gil, C. (2020). The end of marketing: humanizing your brand in the age of social media and AI. London, England: Kogan Page.
Sharp, B. (2018). Jak se budují značky: co obchodníci nevědí. Praha, Česko: Dobrovský.
Vysekalová, J., & Mikeš, J. (2009). Image a firemní identita. Praha, Česko: Grada.
Elliott, R. H., Rosenbaum-Elliott, R., Percy, L., & Pervan, S. (2015). Strategic brand management. Oxford, USA: Oxford University Press.
Seznam doporučené literatury
Gil, C. (2020). The end of marketing: humanizing your brand in the age of social media and AI. London, England: Kogan Page.
Sharp, B. (2018). Jak se budují značky: co obchodníci nevědí. Praha, Česko: Dobrovský.
Vysekalová, J., & Mikeš, J. (2009). Image a firemní identita. Praha, Česko: Grada.
Elliott, R. H., Rosenbaum-Elliott, R., Percy, L., & Pervan, S. (2015). Strategic brand management. Oxford, USA: Oxford University Press.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Hodnocení z obhajoby práce
Výborně
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Studentka na úvod představila cíle a metodiku práce. Studentka dále představila výsledky analýzy vybraných automobilových značek pomocí percepčních map, které považuje za hlavní výstupy své diplomové práce. Dále uvedla doporučení na základě výsledků analýz své práce pro jednotlivé značky. Na dotaz předsedkyně komise doplnila další poznatky k doporučením a doplňkovému šetření. Dále zodpověděla dotaz oponentky a reagovala na další dotazy předsedkyně a dalších členů komise k osobnímu doporučení jako komunikačnímu kanálu a metodice tvorby percepčních map.