Bakalářská práce se zabývá problematiku Fairtrade a její organizací Fairtradová města. Tento koncept je v dnešní době velice potřebný, neboť podporuje udržitelný obchod napříč všemi zeměmi. Hlavním cílem práce je zhodnocení zájmu obyvatel vybraného města o status Fairtradové město, které je podloženo dotazníkovým šetřením. Dílčím cílem je zjistit, jaký postoj mají obyvatelé k hnutí Fairtrade a k samotné značce Fair trade. Teoretická a praktická část v práci prolínají pro zpřehlednění tématu. Teoretická rešerše je zaměřena na dostupné poznatky o hnutí Fairtrade, certifikaci Fair trade a podrobně o kampani Fairtradová města ve světě i u nás. Praktická část zkoumá vztah obyvatel k Fairtrade a k samotné kampani Fairtradová města a možných předpokladech pro vybrané město. Zde byl také proveden benchmarking různých Fairtradových měst, který napomohl k doporučení návrhu žádosti o titul. V poslední části práce je navržena žádost o titul Fairtradové město, která by mohla napomoct městu v případě zájmu o kampaň Fairtradové město.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis deals with the issue of Fairtrade and its organization of Fairtrade cities. This concept is very much needed nowadays as it supports sustainable trade across all countries. The main goal of the work is to evaluate the interest of the residents of the selected city in the status of Fairtrade city, which is supported by a questionnaire survey. A partial goal is to find out what attitude residents have towards the Fairtrade movement and the Fairtrade brand itself. The theoretical and practical parts of the work are interwoven to make the topic clearer. The theoretical research is focused on available knowledge about the Fairtrade movement, Fair trade certification and in detail about the Fairtrade cities campaign in the world and in our country. The practical part examines the relationship of residents to Fairtrade and to the Fairtrade Cities campaign itself and possible assumptions for the selected city. Benchmarking of various Fairtrade towns was also carried out here to help guide the draft application for the title. In the last part of the work, an application for the title of Fairtrade City is proposed, which could help the city in case of interest in the Fairtrade City campaign.
Klíčová slova
Marketing, Fairtrade, organizace Fairtradová města, benchmarking
Klíčová slova v angličtině
Marketing, Fairtrade, organization of Fairtrade cities, benchmarking
Rozsah průvodní práce
63 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce se zabývá problematiku Fairtrade a její organizací Fairtradová města. Tento koncept je v dnešní době velice potřebný, neboť podporuje udržitelný obchod napříč všemi zeměmi. Hlavním cílem práce je zhodnocení zájmu obyvatel vybraného města o status Fairtradové město, které je podloženo dotazníkovým šetřením. Dílčím cílem je zjistit, jaký postoj mají obyvatelé k hnutí Fairtrade a k samotné značce Fair trade. Teoretická a praktická část v práci prolínají pro zpřehlednění tématu. Teoretická rešerše je zaměřena na dostupné poznatky o hnutí Fairtrade, certifikaci Fair trade a podrobně o kampani Fairtradová města ve světě i u nás. Praktická část zkoumá vztah obyvatel k Fairtrade a k samotné kampani Fairtradová města a možných předpokladech pro vybrané město. Zde byl také proveden benchmarking různých Fairtradových měst, který napomohl k doporučení návrhu žádosti o titul. V poslední části práce je navržena žádost o titul Fairtradové město, která by mohla napomoct městu v případě zájmu o kampaň Fairtradové město.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis deals with the issue of Fairtrade and its organization of Fairtrade cities. This concept is very much needed nowadays as it supports sustainable trade across all countries. The main goal of the work is to evaluate the interest of the residents of the selected city in the status of Fairtrade city, which is supported by a questionnaire survey. A partial goal is to find out what attitude residents have towards the Fairtrade movement and the Fairtrade brand itself. The theoretical and practical parts of the work are interwoven to make the topic clearer. The theoretical research is focused on available knowledge about the Fairtrade movement, Fair trade certification and in detail about the Fairtrade cities campaign in the world and in our country. The practical part examines the relationship of residents to Fairtrade and to the Fairtrade Cities campaign itself and possible assumptions for the selected city. Benchmarking of various Fairtrade towns was also carried out here to help guide the draft application for the title. In the last part of the work, an application for the title of Fairtrade City is proposed, which could help the city in case of interest in the Fairtrade City campaign.
Klíčová slova
Marketing, Fairtrade, organizace Fairtradová města, benchmarking
Klíčová slova v angličtině
Marketing, Fairtrade, organization of Fairtrade cities, benchmarking
Zásady pro vypracování
Vypracujte teoretický úvod do problematiky certifikace Fairtrade.
Stručně představte vybrané město.
Proveďte dotazníkové šetření zaměřující se na zájem občanů vybraného města o certifikaci Fairtrade.
Navrhněte přihlášku vybraného města k certifikaci Fairtrade.
Seznam doporučené literatury
Doležalová, H. (2021). Fair trade : výzva pro všechny. Grada Publishing.
Fridell, G., Gross, Z., & McHugh, S. (2021). The Fair Trade Handbook. Fernwood Publishing.
Tetřevová, L. (2017). Společenská odpovědnost firem společensky citlivých odvětví. Grada Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing management. (14. vyd.). Grada Publishing.
Seznam doporučené literatury
Doležalová, H. (2021). Fair trade : výzva pro všechny. Grada Publishing.
Fridell, G., Gross, Z., & McHugh, S. (2021). The Fair Trade Handbook. Fernwood Publishing.
Tetřevová, L. (2017). Společenská odpovědnost firem společensky citlivých odvětví. Grada Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing management. (14. vyd.). Grada Publishing.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
mapy, tabulky
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Hodnocení z obhajoby práce
Výborně
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Studentka seznámila komisi s problematikou certifikací Fairtradové město a předložila konkrétní žádost o udělení titulu k nahlédnutí. Následně představila metodiku analytické části kvalifikační práce a její výsledky, které detailně popsala. Studentka během své obhajoby projevila vysokou úroveň připravenosti a znalosti tématu. Na otázky z posudků vedoucího i oponenta práce byla studentka připravena a pružně reagovala i na doplňující dotazy komise.