Předkládaná bakalářská práce se věnuje tématu trendy v marketingové komunikaci vespolečnosti LASELSBERGER, s.r.o., která je největším výrobcem keramickým obkladů a dlažeb v České republice. Cílem této práce je analyzovat dopad trendů marketingové komunikace před pandemií Covid-19 a v současnosti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Kapitoly v teoretické části se zaměřují na základní pojmy související s marketingovou komunikací, trendy v marketingové komunikaci amarketingovým výzkumem. Praktická část obsahuje základní informace o firmě LASSELSBERGER, s.r.o., představuje její historii a současný marketingový přístup. Analyzuje, jak byly marketingové strategie firmy ovlivněny pandemií Covid-19 a zkoumá změny v jejich marketingové komunikaci před pandemií a po ní na základě kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Výzkumy odhalily posun od tradičních marketingových kanálů k digitálním platformám, což umožnilo firmě lépe reagovat na omezení osobního kontaktu během pandemie. Na základě těchto analýz byla navrhnuta opatření, které poslouží k zefektivnění dosavadní marketingové komunikace, včetně předpokládaných nákladů.
Anotace v angličtině
The presented bachelor thesis deals with the topic of trends in marketing communication in the company LASELSBERGER, s.r.o., which is the largest manufacturer of ceramic tiles in the Czech Republic. The aim of this thesis is to analyse the impact of marketing communication trends before the Covid-19 pandemic and at present. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The chapters in the theoretical part focus on basic concepts related to marketing communication, trends in marketing communication and marketing research. The practical part contains basic information about LASSELSBERGER, s.r.o., presents its history and current marketing approach. It analyses how the firm's marketing strategies were affected by the Covid-19 pandemic and examines changes in their marketing communications before and after the pandemic based on quantitative and qualitative research. The research revealed a shift from traditional marketing channels to digital platforms, which enabled the firm to better respond to the limitations of face-to-face contact during the pandemic. Based on these analyses, measures were proposed to streamline existing marketing communications, including projected costs.
Klíčová slova
marketingová komunikace, trendy v marketingové komunikaci, sociální sítě, online komunikace, digitalizace, pandemie Covid-19, marketingový výzkum
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, trends in marketing communication, social networks, online communication, digitalisation, pandemia Covid-19, marketing research
Rozsah průvodní práce
83 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Předkládaná bakalářská práce se věnuje tématu trendy v marketingové komunikaci vespolečnosti LASELSBERGER, s.r.o., která je největším výrobcem keramickým obkladů a dlažeb v České republice. Cílem této práce je analyzovat dopad trendů marketingové komunikace před pandemií Covid-19 a v současnosti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Kapitoly v teoretické části se zaměřují na základní pojmy související s marketingovou komunikací, trendy v marketingové komunikaci amarketingovým výzkumem. Praktická část obsahuje základní informace o firmě LASSELSBERGER, s.r.o., představuje její historii a současný marketingový přístup. Analyzuje, jak byly marketingové strategie firmy ovlivněny pandemií Covid-19 a zkoumá změny v jejich marketingové komunikaci před pandemií a po ní na základě kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Výzkumy odhalily posun od tradičních marketingových kanálů k digitálním platformám, což umožnilo firmě lépe reagovat na omezení osobního kontaktu během pandemie. Na základě těchto analýz byla navrhnuta opatření, které poslouží k zefektivnění dosavadní marketingové komunikace, včetně předpokládaných nákladů.
Anotace v angličtině
The presented bachelor thesis deals with the topic of trends in marketing communication in the company LASELSBERGER, s.r.o., which is the largest manufacturer of ceramic tiles in the Czech Republic. The aim of this thesis is to analyse the impact of marketing communication trends before the Covid-19 pandemic and at present. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The chapters in the theoretical part focus on basic concepts related to marketing communication, trends in marketing communication and marketing research. The practical part contains basic information about LASSELSBERGER, s.r.o., presents its history and current marketing approach. It analyses how the firm's marketing strategies were affected by the Covid-19 pandemic and examines changes in their marketing communications before and after the pandemic based on quantitative and qualitative research. The research revealed a shift from traditional marketing channels to digital platforms, which enabled the firm to better respond to the limitations of face-to-face contact during the pandemic. Based on these analyses, measures were proposed to streamline existing marketing communications, including projected costs.
Klíčová slova
marketingová komunikace, trendy v marketingové komunikaci, sociální sítě, online komunikace, digitalizace, pandemie Covid-19, marketingový výzkum
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, trends in marketing communication, social networks, online communication, digitalisation, pandemia Covid-19, marketing research
Zásady pro vypracování
Vypracujte teoretický úvod do problematiky marketingové komunikace.
Představte Vámi vybranou společnost.
Zabývejte se vybranými trendy v marketingové komunikaci.
Pomocí vhodných metod analyzujte dopad trendů marketingové komunikace na společnost před pandemii Covid-19 a v současnosti.
Vyvoďte závěry a navrhněte případná zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti podle současných trendů.
Zásady pro vypracování
Vypracujte teoretický úvod do problematiky marketingové komunikace.
Představte Vámi vybranou společnost.
Zabývejte se vybranými trendy v marketingové komunikaci.
Pomocí vhodných metod analyzujte dopad trendů marketingové komunikace na společnost před pandemii Covid-19 a v současnosti.
Vyvoďte závěry a navrhněte případná zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti podle současných trendů.
Seznam doporučené literatury
Foret, M., & Melas, D. (2020). Marketingový výzkum: v udržitelném marketingovém managementu. Grada Publishing.
Karlíček, M., Hatoňová, T., Charvát, M., Duchek, K., Smrt, M., Poucha, T., Jesenský, D., Hejl, M., Kozáková, L., Tesař, M., Král, P., Stříteský, V., Zamazalová, M., Hodboď, J., & Kůta, P. (2016). Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu (2. vyd.). Grada Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing management (14. vyd.). Grada Publishing.
Přikrylová, J., Jaderná, E., Kincl, T., Velinov, E., & Štrach, P. (2019). Moderní marketingová komunikace (2. vyd.). Grada Publishing.
Seznam doporučené literatury
Foret, M., & Melas, D. (2020). Marketingový výzkum: v udržitelném marketingovém managementu. Grada Publishing.
Karlíček, M., Hatoňová, T., Charvát, M., Duchek, K., Smrt, M., Poucha, T., Jesenský, D., Hejl, M., Kozáková, L., Tesař, M., Král, P., Stříteský, V., Zamazalová, M., Hodboď, J., & Kůta, P. (2016). Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu (2. vyd.). Grada Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing management (14. vyd.). Grada Publishing.
Přikrylová, J., Jaderná, E., Kincl, T., Velinov, E., & Štrach, P. (2019). Moderní marketingová komunikace (2. vyd.). Grada Publishing.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Hodnocení z obhajoby práce
Velmi dobře
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Úvodem své prezentace studentka představila téma závěrečné práce "Trendy v marketingové komunikaci", které aplikovala pro společnost Lasselsbeger. Dále představila strukturu své práce, stanovené cíle a metodologii, kterou při svém výzkumu použila, včetně kvalitativních a kvantitativních metod. Uvedla, odkud získala vstupní data, jak vyhodnotila výsledky a jak je následně aplikovala v návrhové části práce. Tuto část práce následně diskutovala s komisí. V závěru obhajoby studentka reagovala na připomínky vedoucího a oponenta práce.