Diplomová práce se věnuje problematice vnímání Univerzitní ligy ledního hokeje v České republice aktivními a bývalými hráči ledního hokeje. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části autor za pomoci odborné literatury definuje základní pojmy z oblasti sportu a jeho funkce a sportovního marketingu a managementu. Ke splnění hlavního cíle praktické části, kterým je provedení výzkumného šetření k problematice hledání pozice Univerzitní hokejové ligy ledního hokeje v systému českého hokeje, pracoval autor s dotazníkem, za pomoci kterého oslovil aktivní a bývalé hráče ledního hokeje a fanoušky. V závěru práce autor předložil několik návrhů na zlepšení současné situace ve vnímání Univerzitní hokejové ligy hráči ledního hokeje a ve zvýšení povědomí o této lize mezi fanoušky.
Annotation in English
The thesis focuses on the perception of the University Ice Hockey League in the Czech Republic by active and former ice hockey players. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part, the author defines the basic concepts of sport and its functions and sports marketing and management with the help of literature. The main objective of the theoretical part is to conduct a research investigation on the issue of the search for the position of the University Ice Hockey League in the overall system of Czech ice hockey. The author worked with a questionnaire that he addressed to active and former ice hockey players and fans. At the end of the thesis, the author presents several suggestions to improve the current situation in the University Ice Hockey League's perception and increase the league's awareness among fans.
university sport, ice hockey, sports management, marketing communication, research investigation
Length of the covering note
84 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje problematice vnímání Univerzitní ligy ledního hokeje v České republice aktivními a bývalými hráči ledního hokeje. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části autor za pomoci odborné literatury definuje základní pojmy z oblasti sportu a jeho funkce a sportovního marketingu a managementu. Ke splnění hlavního cíle praktické části, kterým je provedení výzkumného šetření k problematice hledání pozice Univerzitní hokejové ligy ledního hokeje v systému českého hokeje, pracoval autor s dotazníkem, za pomoci kterého oslovil aktivní a bývalé hráče ledního hokeje a fanoušky. V závěru práce autor předložil několik návrhů na zlepšení současné situace ve vnímání Univerzitní hokejové ligy hráči ledního hokeje a ve zvýšení povědomí o této lize mezi fanoušky.
Annotation in English
The thesis focuses on the perception of the University Ice Hockey League in the Czech Republic by active and former ice hockey players. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part, the author defines the basic concepts of sport and its functions and sports marketing and management with the help of literature. The main objective of the theoretical part is to conduct a research investigation on the issue of the search for the position of the University Ice Hockey League in the overall system of Czech ice hockey. The author worked with a questionnaire that he addressed to active and former ice hockey players and fans. At the end of the thesis, the author presents several suggestions to improve the current situation in the University Ice Hockey League's perception and increase the league's awareness among fans.
university sport, ice hockey, sports management, marketing communication, research investigation
Research Plan
Zpracujte teoretický úvod do řešené problematiky.
Charakterizujte Univerzitní ligu ledního hokeje a její stakeholdery, zaměřte se na stakeholdery relevatní pro diplomovou práci a její cíle.
Vymezte rámec praktické části práce a pomocí vhodných metod zjištěte vnímání Univerzitní ligy ledního hokeje aktivními hráči. Zachyťte také kariérní plány hráčů na pomezí mládežnického a dospělého hokeje.
Charakterizujte interakce mezi vybranými hokejovými kluby a Univerzitní ligou ledního hokeje, případně jejími účastníky.
Na základě zjištěných informací navrhněte konkrétní doporučení pro management Univerzitní ligy ledního hokeje, a případně pro další zkoumané stakeholdery.
Research Plan
Zpracujte teoretický úvod do řešené problematiky.
Charakterizujte Univerzitní ligu ledního hokeje a její stakeholdery, zaměřte se na stakeholdery relevatní pro diplomovou práci a její cíle.
Vymezte rámec praktické části práce a pomocí vhodných metod zjištěte vnímání Univerzitní ligy ledního hokeje aktivními hráči. Zachyťte také kariérní plány hráčů na pomezí mládežnického a dospělého hokeje.
Charakterizujte interakce mezi vybranými hokejovými kluby a Univerzitní ligou ledního hokeje, případně jejími účastníky.
Na základě zjištěných informací navrhněte konkrétní doporučení pro management Univerzitní ligy ledního hokeje, a případně pro další zkoumané stakeholdery.
Recommended resources
Čáslavová, E. (2020). Management a marketing sportu 21. století. Ekopress.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing management. (14. vyd.). Grada.
Myslivcová, S., Maršíková, K., Švermová, P., & Macháčková, V. (2017). Personální marketing a budování značky zaměstnavatele. Technická univerzita v Liberci.
Nová, J., Novotný, J., Racek, O., Rektořík, J., Sekot, A., Strachová, M., & Válková, H. (2016). Management, marketing a ekonomika sportu. Masarykova univerzita.
Recommended resources
Čáslavová, E. (2020). Management a marketing sportu 21. století. Ekopress.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing management. (14. vyd.). Grada.
Myslivcová, S., Maršíková, K., Švermová, P., & Macháčková, V. (2017). Personální marketing a budování značky zaměstnavatele. Technická univerzita v Liberci.
Nová, J., Novotný, J., Racek, O., Rektořík, J., Sekot, A., Strachová, M., & Válková, H. (2016). Management, marketing a ekonomika sportu. Masarykova univerzita.
Enclosed appendices
-
Appendices bound in thesis
graphs, tables
Taken from the library
Yes
Full text of the thesis
Thesis defence evaluation
Good
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record
Student představil cíle a metodiku diplomové práce zaměřenou na vnímání pozice Univerzitní ligy ledního hokeje. Dále představil výsledky analýz a na ně navazující návrhy na zlepšení. Za hlavní návrh považuje pilotní projekt zvýšení povědomí o VŠ a ULLH u fanoušků, studentů, hráčů a potenciálních studentů. Student dále reagoval na otázku oponenta týkající se cíle práce. Je si vědom připomínek předsedy komise a vedoucího práce.