Práce se zaměřuje na problematiku reklamní kampaně propagující očkování proti rakovině děložního čípku. Konkrétně se zabývá tím, jakým způsobem tato kampaň využívá skrytou individualizující (bio)moc a zda tato (bio)moc může ovlivňovat jedince, aniž by si to on sám uvědomoval. Výzkum se skládá ze dvou částí: jednak z polostrukturovaných rozhovorů s dvaceti ženami - matkami, které nechaly svoji dceru touto vakcínou naočkovat, jednak z kvalitativní obsahové analýzy reklamních spotů a obrazových materiálů, které kampaň také doprovázely.
Annotation in English
The thesis focuses on the problematics of advertisement campaign which promotes vaccination againts cervical cancer. Specifically, the thesis deals with the way how the campaign uses hidden (bio)power and whether this (bio)power can influence individual. The research is composed of two parts: at first from twenty semi-structured interviews with mothers, who let have their daughters vaccinated, at second from qualitative content analysis of commercial spots and pictorial materials, which accompanies the campaign.
power, biopower, advertisement campaign, vaccination, cervical cancer
Length of the covering note
70 s. (109 998 znaků).
Language
CZ
Annotation
Práce se zaměřuje na problematiku reklamní kampaně propagující očkování proti rakovině děložního čípku. Konkrétně se zabývá tím, jakým způsobem tato kampaň využívá skrytou individualizující (bio)moc a zda tato (bio)moc může ovlivňovat jedince, aniž by si to on sám uvědomoval. Výzkum se skládá ze dvou částí: jednak z polostrukturovaných rozhovorů s dvaceti ženami - matkami, které nechaly svoji dceru touto vakcínou naočkovat, jednak z kvalitativní obsahové analýzy reklamních spotů a obrazových materiálů, které kampaň také doprovázely.
Annotation in English
The thesis focuses on the problematics of advertisement campaign which promotes vaccination againts cervical cancer. Specifically, the thesis deals with the way how the campaign uses hidden (bio)power and whether this (bio)power can influence individual. The research is composed of two parts: at first from twenty semi-structured interviews with mothers, who let have their daughters vaccinated, at second from qualitative content analysis of commercial spots and pictorial materials, which accompanies the campaign.
power, biopower, advertisement campaign, vaccination, cervical cancer
Research Plan
Diplomová práce se zaměří na kampaň na očkování proti rakovině děložního čípku, konkrétně na to, jaké nástroje biomoci a navozování strachu či upozorňování na rizika jsou v této kampani obsaženy. Výzkum se bude skládat ze dvou částí: (1) z obsahové kvalitativní analýzy kampaně na očkování proti HPV, v níž se zaměřím na biomocenské aspekty a burcující spoty navozující pocity strachu; (2) z polo-strukturovaných rozhovorů s matkami, které nechaly své dcery touto vakcínou naočkovat, popř. ještě s dalšími aktéry, kteří hráli v procesu očkování důležitou roli (samotné dcery, lékaři atd.). Cílem výzkumu je zjistit, jaké praktiky biomoci jsou v kampani přítomny a zda tyto biomocenské mechanismy či mechanismy navozování strachu byly tím hlavním důvodem, proč se matky rozhodly své dcery naočkovat. První kompletní verze práce bude vedoucímu předložena k nahlédnutí nejpozději do 31.1.2014.
Research Plan
Diplomová práce se zaměří na kampaň na očkování proti rakovině děložního čípku, konkrétně na to, jaké nástroje biomoci a navozování strachu či upozorňování na rizika jsou v této kampani obsaženy. Výzkum se bude skládat ze dvou částí: (1) z obsahové kvalitativní analýzy kampaně na očkování proti HPV, v níž se zaměřím na biomocenské aspekty a burcující spoty navozující pocity strachu; (2) z polo-strukturovaných rozhovorů s matkami, které nechaly své dcery touto vakcínou naočkovat, popř. ještě s dalšími aktéry, kteří hráli v procesu očkování důležitou roli (samotné dcery, lékaři atd.). Cílem výzkumu je zjistit, jaké praktiky biomoci jsou v kampani přítomny a zda tyto biomocenské mechanismy či mechanismy navozování strachu byly tím hlavním důvodem, proč se matky rozhodly své dcery naočkovat. První kompletní verze práce bude vedoucímu předložena k nahlédnutí nejpozději do 31.1.2014.
Recommended resources
Beck, U. 2002. Riziková společnost: na cestě k jiné moderně. Praha: Slon.
Deleuze, G. 1996. Foucault. Praha: Hermann & synové.
Foucault, M. 1999. Dějiny sexuality I: vůle k vědění. Praha: Hermann & synové.
Foucault, M. 2003. Myšlení vnějšku. Praha: Hermann & synové.
Hirte, M. 2008. Očkování - pro a proti. Brno: Outdooring.cz
Illich, I. 2012. Limity medicíny. Brno: Emitos.
Sarojini NB., Srinivasan S., Madhavi Y., et al. 2010. The HPV Vaccine: Science, Ethics and Regulation. Economic & Political Weekly: Nov 27. 45(48): 27-34.
Semelová, E. 2011. Praktiky biomoci v každodennosti. Povinné očkování v ČR - analýza diskurzivních praktik. Brno: FSS, MUNI.
Recommended resources
Beck, U. 2002. Riziková společnost: na cestě k jiné moderně. Praha: Slon.
Deleuze, G. 1996. Foucault. Praha: Hermann & synové.
Foucault, M. 1999. Dějiny sexuality I: vůle k vědění. Praha: Hermann & synové.
Foucault, M. 2003. Myšlení vnějšku. Praha: Hermann & synové.
Hirte, M. 2008. Očkování - pro a proti. Brno: Outdooring.cz
Illich, I. 2012. Limity medicíny. Brno: Emitos.
Sarojini NB., Srinivasan S., Madhavi Y., et al. 2010. The HPV Vaccine: Science, Ethics and Regulation. Economic & Political Weekly: Nov 27. 45(48): 27-34.
Semelová, E. 2011. Praktiky biomoci v každodennosti. Povinné očkování v ČR - analýza diskurzivních praktik. Brno: FSS, MUNI.
